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Mais de 30 anos de experiência em media. Iniciou o seu percurso em agências de publicidade em 1989. Foi director técnico com responsabilidade em clientes e no research em agências de meios.
Entra na Carat in 1998. Em 2004 torna-se Chief operating e é desde 2013 CEO da companhia.
Contribui regularmente com intervenções em diversas publicações do mercado. Membro de grupos de trabalho da indústria no âmbito da regulação dos sistemas de medição de audiência. Com formação académica na área da comunicação, foi durante quatro anos docente no ensino superior na área de comunicação e media.